ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΔΗΜΟΤΙΚΩΝ ΑΘΛΗΤΙΚΩΝ ΟΡΓΑΝΙΣΜΩΝ

Προσδιοριστικοί Παράγοντες της Συμμετοχής σε Αθλητικές Δραστηριότητες

Η ανάλυση της αθλητικής συμμετοχής μπορεί να γίνει χρησιμοποιώντας τα εργαλεία του μάρκετινγκ και συγκεκριμένα το κεφάλαιο, που αφορά την αγοραστική συμπεριφορά. Το πιο σημαντικό θέμα είναι οι παράγοντες που επηρεάζουν την αγοραστική συμπεριφορά.

Οι παράγοντες αυτοί έχουν ομαδοποιηθεί σε δύο κατηγορίες:

1. Παράγοντες που αφορούν ατομικά χαρακτηριστικά γνωρίσματα του

καταναλωτή.

2. Παράγοντες που αφορούν περιβαλλοντολογικά (αντικειμενικά)

χαρακτηριστικά γνωρίσματα του καταναλωτή.

Τα συστατικά στοιχεία της κάθε κατηγορίας δίνονται στον Πίνακα 1.

Η μελέτη των προσδιοριστικών παραγόντων της καταναλωτικής συμπεριφοράς αποτελεί τμήμα του γνωστικού αντικειμένου πολλών ανθρωπιστικών και κοινωνικών επιστημών.

Η ψυχολογία, η κοινωνική ψυχολογία, η κοινωνιολογία, η ανθρωπολογία, η δημογραφία και, κύρια, η οικονομική επιστήμη προσπαθούν να εξηγήσουν και να προβλέψουν την αγοραστική συμπεριφορά.

Η έρευνα καταναλωτικής συμπεριφοράς, από τη σκοπιά του μάρκετινγκ, έχει λάβει τελευταία τεράστιες διαστάσεις.

Ο κάθε ένας από τους δεκατρείς προσδιοριστικούς παράγοντες αποτελεί κι ένα ξεχωριστό κεφάλαιο στην ανάλυση της καταναλωτικής συμπεριφοράς και δεν πρόκειται να επεκταθούμε περισσότερο στην παρούσα εισήγηση.

Μία πλήρης ανάλυση αυτών των παραγόντων δίνεται στο βιβλίο του Παπανίκου (2000).

Πάντως, οι μεταβλητές που χρήζουν μια περιληπτική παρουσίαση είναι οι κοινωνικές τάξεις, τα δημογραφικά και η μεταγοραστική συμπεριφορά, διότι έχουν πολύ μεγάλη σχέση με την αθλητική συμμετοχή, ιδιαιτέρως σε δημοτικές αθλητικές δραστηριότητες.

Πλήρη πηγή κειμένου

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΔΗΜΟΤΙΚΩΝ ΑΘΛΗΤΙΚΩΝ ΟΡΓΑΝΙΣΜΩΝ

Ροδούλα Τσιότσου / Ιδιωτικά πανεπιστήμια: Η άλλη πλευρά του ... Ροδούλα Τσιότσιου

Πηγή Υλικού Δημοσίευσης: ΦΥΣΙΚΗ ΑΓΩΓΗ & SPORTS – ΤΕΥΧΟΣ 2 ΦΕΒ/ΑΠΡ 2002

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει τα ανεπιθύμητα σχόλια. Μάθετε πώς υφίστανται επεξεργασία τα δεδομένα των σχολίων σας.

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει τα ανεπιθύμητα σχόλια. Μάθετε πώς υφίστανται επεξεργασία τα δεδομένα των σχολίων σας.